国外品牌如何建立高势能品牌营销体系？
项目背景：龙角散是一家在日本有200年历史、家喻户晓的润喉护嗓品牌。2019年底，为继续开拓中国市场、寻求全国咽喉类产品市场发展机会，客户公司想通过品牌咨询调研的方式来找寻品牌、产品营销推广的最佳决策支持。博观以 “为客户公司打造高势能品牌发展战略” 为出发点，使用 “定量和定性相结合”的研究方法，对所在市场情况、消费者需求、产品销售渠道价值链进行全面调研，积极助力龙角散在中国市场的品牌成长。
服务内容：
服务流程：
- · 帮助客户深入分析品牌发展目标、梳理总结现有的品牌传播情况、产品价格体系内部诊断，制定切实可行的品牌咨询调研计划。
- · 帮助客户公司梳理总结行业最新发展前景、对标产品成功案例，对自身品牌咨询提供可行性参考。
- · 展开市场调研，并与客户公司、第三方调研公司进行三方内外紧密沟通，积极解决客户及其经销商的痛点。
- · 针对每一阶段的调研项目成果，评估后期实施品牌宣传、产品定价体系建立、渠道铺设的可执行性。
项目成果：
针对全国1500名消费者进行消费者品牌认知调查，分析国内外润喉糖品牌表现及自身市场机会，发布龙角散品牌评估报告。
针对全国各零售渠道的行业专家进行内外沟通会议，洞悉线上下渠道的运作模式和利益诉求。基于此，发布龙角散中国市场通路与价格策略报告，对龙角散全渠道价格策略进行建议。
